近年、韓国のエンターテインメント産業は、作品の魅力をそのまま地域観光の活性化へつなげる高度なメディアミックスを展開している。かつてのような一過性のロケ地巡りブームにとどまらず、地域の歴史や伝統文化とストーリーを融合させるアプローチが奏功しているのだ。
世界的な流行を見せる韓流ドラマ作品の波及効果は大きく、地方自治体やロケーション誘致機関にとっても強力な後押しとなっている。作品を通じて地域の自然遺産やカルチャーが世界へ発信され、それに魅せられた観光客が現地を訪れるという好循環が、まさにこの地で結実している。
