「来週の特典は、あのキャラの秘密コンセプトアートだ」——公式アカウントから木曜日の夜に投下される一枚の画像が、週末の座席予約状況を劇的に変える。「週替わり特典」の導入は、興行における「ロングランヒット」の定義を根本から書き換えた。
公開初週のロケットスタートはもちろんのこと、3週目、5週目と週を重ねるごとに新たなノベルティを投入することで、興行収入の減衰カーブを極限まで押し戻すことに成功している。かつては公開から1ヶ月も経てば空席が目立った平日の夜でさえ、新特典の切り替え日には立ち見が出るほどの盛り上がりを見せる。配給側と観客の知恵比べのような「週替わりマーケティング」は、映画ビジネスの新たな標準となった。
