検索エンジンで「COS 青山店」と入力すると、サジェストに「閉店」「理由」といったキーワードが表示されることがあります。この噂の真相について、業界動向とリテール市場の変遷から検証しました。
噂が広がった背景には、いくつかの要因が重なっています。まず第一に、H&Mグループが全世界的に進めたリテールポートフォリオの再編です。コロナ禍以降、グループ全体で実店舗網の最適化とデジタルシフト（公式オンラインストアの機能強化）が加速しました。その過程で、日本国内の一部のCOS店舗や系列ブランド（WeekdayやCheap Mondayなど）の撤退・統合が行われた記憶が、ユーザーの頭の中で混同された側面があります。
第二に、周辺商業施設のテナント入れ替えや一時的なフロアリニューアルに伴う営業時間の変更が、「撤退するのではないか」という憶測を呼んだ点です。現在、日本国内におけるCOSの主要店舗網は、銀座店（COS銀座）や横浜エリア（MARINE & WALK YOKOHAMAなど）、ダイバーシティ東京プラザ店、そして西日本の中核拠点である心斎橋店などと連携しながら、強固なネットワークを維持しています。
国内店舗の配置を見ても、南青山店はブランドの「美学を体現するショールーム的旗艦店」として重要な役割を担っており、単なる物販拠点にとどまらないブランド発信基地としての機能を果たし続けています。
