このブームを力強く牽引しているのは、意外にも10代から20代の若いZ世代だ。
デジタルネイティブである彼らが求めているのは、画面越しでは決して得られない「圧倒的な生の実感」と「圧倒的非日常」。黄金色や深い琥珀色に染まった湯面、脱衣所にまで漂うほのかな香ばしさ、そして湯船に浮かべられた天然素材の tactile（触覚）な質感——これらすべてが、ストレスフルな日常からの解放を約束してくれる。
「スマホを置いて、ただ栗の香りに包まれてお湯に浸かる。この15分間が自分にとって最高のデジタルデトックスなんです」。そう語る20代のウェブデザイナーの言葉通り、デジタルに囲まれた現代だからこそ、アナログな極上体験が強い価値を持つ。
