時代の変化とともに、メディアのあり方も劇的な変容を遂げた。かつてテレビCMが情報拡散の絶対的な主役だった時代から、Web動画やYouTube、SNSを中心とした多角的なデジタルマーケティングへとシフト。これに伴い、CMに出演する女優陣に求められる役割も多面化していった。
現在、大手メーカーは15秒や30秒のテレビCM枠にとどまらず、YouTube限定のロングバージョン動画や、キャストが実際にハイボールを飲みながらトークを繰り広げるメイキング映像を積極的に配信している。視聴者は画面越しに女優たちの素の表情やリアクションを楽しむことができ、エンゲージメントは飛躍的に高まった。単に商品を宣伝するアイコンではなく、視聴者と同じ目線で「飲む時間」を共有するパートナーとしての存在感が重視される時代へと突入したのだ。
