近年、缶のコーラは単なる飲料の枠を超え、コレクターズアイテムやポップカルチャーの象徴としての価値を高めている。その代表例が、全世界で爆発的なヒットを記録したNetflixのドラマシリーズ『ストレンジャー・シングス 未知の世界』とのコラボレーションだ。
作品の舞台である1980年代のレトロなグラフィックや反転世界（裏側の世界）をイメージした限定デザイン缶が海外で発売されると、ファンの間で争奪戦が勃発。SNS上では未開封の缶をディスプレイする写真が溢れかえった。パッケージのデザインひとつで世界観を共有し、飲む瞬間のワクワク感を何倍にも拡張する仕掛けが世界中の若者を熱狂させている。
