テレビ界のカリスマであった宮迫博之との電撃的なタッグ結成や、自らが率いたクリエイター集団「NextStage（ネクステージ）」の立ち上げは、YouTuber業界全体の構造を劇的に塗り替えた。YouTubeを単なる「個人の趣味の延長」から「巨大なビジネス」へと押し上げた立役者であることは疑いようがない。
この時期、彼が加速させたのがインフルエンサーマーケティングとの融合だ。企業のプロモーションや大型店舗とのコラボ企画において、どこまでが純粋な体験でどこからがビジネスの案件なのか。商業的な成功が大きくなればなるほど、視聴者の側にも「お金が絡んでいる以上、すべて演出されたものなのではないか」という冷めた目線が定着していった。
