ウイスキー市場に大革命をもたらしたサントリーホールディングスの戦略は、まさにCM史に輝く金字塔と言える。2008年、静かなバーのカウンターで佇む小雪の美しい所作から始まった「角ハイボール」のムーヴメントは、日本の飲酒習慣を根底から塗り替えた。続く井川遥へのバトンタッチ、そしてポップな世界観で若年層の心を掴んだ吉高由里子の登場により、ハイボールはあらゆる世代の日常に浸透していく。
さらに、トリスブランドでは菅野美穂や吉高由里子がコミカルで親しみやすい表情を披露。彼女たちの出演裏話として語られるのは、撮影現場での徹底した「居心地の良さ」の追求だ。照明の当たり方から氷の音を拾うマイクの位置、グラスを持つ指先の角度に至るまで精緻に計算された映像美が、視聴者に「今すぐ飲みたい」と思わせる魔法を生み出していた。初代からの変遷を辿ると、クールな憧れから親密な日常へのシフトという、緻密なブランドストーリーが見えてくる。
