再燃の爆心地となったのは、今も昔も日本のトレンド発信基地であり続けるSHIBUYA109だ。限定アパレルや復刻グッズの販売日には、早朝から若者たちが行列を作り、即日完売が相次いでいる。だが、今回のブームが過去と異なるのは、その熱量が即座にグローバルなSNSエコシステムに乗った点にある。
特にTikTokやInstagram上では、90年代のコギャル文化を現代風にアップデートしたメイク動画やスタイリング投稿が爆発的な再生数を記録中だ。ハッシュタグを追えば、渋谷のストリートを闊歩する日本の若者だけでなく、ロサンゼルス、ロンドン、ソウルのZ世代が、自分なりのコーディーネートにアクリルキーホルダーやミニバッグを合わせている姿が目に飛び込んでくる。かつて東京の狭い街角で生まれたローカルカルチャーが、SNSという触媒を得て、世界共通の「カッコいい」の基準へと上り詰めたのだ。
