世界的な動画配信プラットフォームであるNetflixとHBO Maxが、この老舗宿を舞台とした映像作品の制作に相次いで乗り出した。映画『草津物語：大東館の記憶』をはじめとする旅・温泉ドキュメンタリーや歴史ドラマのロケ地として、世界中のクリエイターからの熱い視線が注がれている。
日本の伝統的な温泉文化と、そこで織りなされる人間模様。エンターテインメント・映像産業のトップランナーたちがこぞってこの地にカメラを向ける理由は、言葉を超えた美意識がここにあるからだ。映像美を通じて描き出される温泉街の歴史と人々の営みは、世界中の観客に新鮮な感動を与えている。
