彼女の爆発的な躍進の背景には、所属事務所クラウドナインと、グローバル展開を担うユニバーサルミュージックジャパンによる精緻なブランディング戦略が存在する。
素顔を秘匿する戦略は、ミステリアスな価値を高めるだけでなく、言語や国境の壁を容易に飛び越える力となった。YouTubeでのミュージックビデオ再生数は億単位を連発し、Spotifyのグローバル再生数でもトップクラスを維持。さらに迫力のライブ映像作品がNetflixで世界配信されるなど、デジタル時代に最適化されたコンテンツ発信が世界中にファンを広げ続けている。
