各球団のファンクラブ特典は、単なるユニフォームやタオルの配布にとどまらない劇的な進化を遂げている。ファンが加入を決める最大の要素である「チケット優先販売」はもちろんのこと、近年では限定イベントへの参加権や、デジタルコレクション（NFTや限定動画）の付与がトレンドだ。
阪神や巨人などの人気球団では、上位コースの会員に対して公式戦の良席をいち早く確保できる権利を付与。ソフトバンクや日本ハムなどでは、会員限定アプリでの選手の素顔動画配信や、試合後のグラウンド開放イベントといった体験価値に重きを置いている。会費以上の体験価値をどうデザインするかが、球団側の腕の見せ所となっている。
