アスリートの首元を巡るブランド競争は、年々過熱の度を増している。その双璧をなすのが、株式会社コラントッテとファイテン株式会社だ。両社はそれぞれ独自の特許技術とデザイン性を武器に、スポーツ界の頂点に立つスター選手たちをサポートしてきた。
株式会社コラントッテは、独自のN極S極交互配列によって磁束密度を効率的に広げる技術で評価が高く、フィギュアスケートの羽生結弦をはじめとする多くのトップ選手と契約を結んでいる。一方、ファイテン株式会社は水溶化金属技術「アクアチタン」などを駆使し、野球界の大谷翔平をはじめ多くのプロアスリートから絶大な信頼を獲得してきた。
DAZNでの生中継やYouTubeにアップロードされる試合のハイライト映像で、憧れの選手が身につけているモデルが一瞬映るだけで、直後にECサイトへ注文が殺到する現象が日常茶飯事となっている。単なるスポンサー契約の枠を超え、選手自身のリアルなフィードバックを取り入れた共同開発モデルが次々と誕生しており、その裏にはメーカー同士の凄まじい技術革新とマーケティングバトルが存在する。
