検索エンジンやSNSで見かける「4℃のピアスは嬉しくない」「プレゼントされても困る」という言説。この噂の根本的な出どころを追跡すると、ピアスそのものの品質やデザインに対する不満ではなく、過去にSNS上で過熱したクリスマスギフト論争（いわゆる4℃論争）のミーム化に行き着きます。
2010年代後半からX（旧Twitter）などで、「20代後半以降の女性にシルバーのオープンハートネックレスを贈るのは安直ではないか」という議論が一部でバズを生み、それがブランド全体のパブリックイメージとして独り歩きしてしまったのが真相です。記号消費としての「ブランドヒエラルキー」を競うネット空間において、誰もが知る国民的ブランドが格好の比較対象にされてしまった構造的背景が存在します。
しかし、ピアスというアイテムの特性に目を向けると、状況は大きく異なります。ピアスは首元のネックレスと比べてサイズが控えめであり、ブランドロゴを前面に押し出すデザインではありません。日常の所作の中で耳元に自然な輝きを添えるアイテムだからこそ、4℃が得意とする「水」をイメージした流麗なフォルムと繊細な石留め技術が最も美しく機能します。現場の販売員への聞き取りやカスタマーレビューの定点観測においても、「ピアスなら気兼ねなく毎日着けられる」「顔まわりがパッと明るくなる」と、ギフトとしての受容性は極めて高い数値を記録しています。
