近年の商品展開において、映像作品とのダイレクトな連動はかつてないスピードと深度を見せている。世界的なヒットを記録した『機動戦士ガンダムSEED FREEDOM』関連アイテムは、劇中のクライマックスを彩った特殊仕様機や拡張エフェクトパーツが次々とラインナップされ、発表のたびにファンダムを沸かせている。一般店頭販売のベースキットを劇中完全版へと昇華させるプレバン限定オプションの存在は、ファンの所有欲を強く刺激する。
一方、リアル志向のミリタリーテイストでファンの度肝を抜いた『機動戦士ガンダム 復讐のレクイエム』の立体化アプローチも見逃せない。泥臭いウェザリングや緻密なメカニクスが要求される同作の機体群は、プレミアムバンダイならではのニッチかつ妥協のない成形色・マーキングシール仕様によって具現化されている。映像の余韻が冷めやらぬうちに解禁されるこれらのアイテム群は、単なるキャラクターグッズの枠を越え、劇中の空気感をそのまま卓上に切り取るメディア体験として成立している。
