セールの目玉として真っ先にカートへ吸い込まれていくのが、珠玉のキャラクターエプロン群だ。絵本の世界からそのまま飛び出してきたかのようなジャッキーが愛らしい「くまのがっこう」シリーズや、世界的絵本作家エリック・カールの色彩豊かな名作「はらぺこあおむし」は、登場するたびに注文の嵐を巻き起こす。
これらは単なるファングッズではない。人見知りで泣き止まない新入園児が、エプロンに描かれたあおむしを指差してふと笑顔を見せる——現場の緊張を一瞬で解きほぐす、極めて実用的なコミュニケーションツールなのだ。セール時には通常価格では手の届きにくい豪華な刺繍モデルや立体アップリケ仕様が特別価格で並ぶため、競争率は必然的に跳ね上がる。
