藤原紀香の知名度を不動のものとし、社会現象へ押し上げた最大の起爆剤は、1990年代末から放映されたJ-PHONE（現・ソフトバンク）のCMシリーズでした。
タイトなレザースーツやスタイリッシュなスーツを身に纏い、街を闊歩しながら携帯電話を構える姿は、移動体通信が急速に普及する時代のスピード感と完璧に合致。特に「写メール」の黎明期におけるプロモーションでは、彼女の洗練されたビジュアルが新時代のコミュニケーションの象徴となりました。彼女のトレードマークとなったシャギーの入ったレイヤースタイル「紀香カット」は、全国の美容室でオーダーが殺到し、OLや女子大生がこぞって真似をする一大トレンドを築き上げました。
さらに、女優としても数々の話題作で主演・ヒロインを担当しました。
- 『ナースのお仕事3』（2000年・フジテレビ系）：頼れる先輩ナース役として、抜群のスタイルとコミカルな演技を両立。
- 『スタアの恋』（2001年・フジテレビ系）：国民的大女優・桜井ヒカル役を好演。草彅剛演じる平凡なサラリーマンとの格差恋愛を描き、最高視聴率20%超を記録。等身大の孤独と華やかさを体現した代表作となりました。
- 『昔の男』（2001年・TBS系）：大人の情愛を描いたドラマで、シリアスな感情表現を開花させ、女優としての幅を広げました。
これらの作品群を通じて、彼女は「男性を魅了するグラビアアイコン」から「女性が憧れる自立した強い女性像」へのシフトに成功したのです。
