日本の市場において、アマゾンジャパン合同会社が置かれた立場は極めて複雑だ。絶対的な王者として立ちはだかるNetflixは、いち早く広告付き低価格プランを投入して新規層を開拓した。他方、動画消費の日常を支配するYouTubeは、強力な広告モデルと有料版「YouTube Premium」の見事な棲み分けを確立している。
こうした競合がひしめく中で、Amazon Prime Videoはプライム会員特典の一部という独特な立ち位置を保ってきた。しかし、単なる「おまけ」の域を超えて巨大メディアと化した現在、広告を挟むことでユーザーの離脱を招くリスクと、広告収入を得るメリットの板挟みに遭っている。
