かつて社会現象を巻き起こしたドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』が提示した「仕事としての婚姻」や「契約結婚」という概念は、フィクションの枠を超えて現代社会に深く定着した。Netflixでの世界配信やNHKの特集番組などを通じ、こうした多様な家族のあり方は広く認識されるようになっている。
この変化を直接受けて急成長を遂げたのが婚活サービス業界だ。従来の結婚相談所が「好意やときめき」を軸にマッチングを行っていたのに対し、近年では性的指向を持たないアセクシュアリティの人々や、恋愛感情を排して穏やかなパートナーシップを望む人々を専門にサポートする市場が確立された。生活の安定や精神的な安心感を求める人々にとって、恋愛感情に左右されない関係性は合理的な選択肢として支持を集めている。
