アイフルのCMが生まれた背景には、当時の消費者金融業界における熾烈なイメージ刷新競争がありました。それまでの硬質で敷居が高かった金融機関のイメージを払拭し、親しみやすさとユーモアを打ち出すため、電通をはじめとするクリエイティブチームが考案したのが「父親が家族に内緒で犬を飼いたくなってしまう葛藤」という人間味あふれるストーリーでした。
哀愁漂う父親役を演じた清水章吾さんの迫真の表情と、アコースティックギターを基調とした情緒的なオリジナルCMソング（BGM）が完璧に融合し、CM好感度ランキングで首位を独占。これを契機に、ペットショップではチワワの指名買いが殺到し、従来の柴犬やマルチーズを抜いて人気犬種ランキングのトップへ躍り出ました。
しかし、このブームは光ばかりではありませんでした。衝動買いによる飼育放棄や、急激な需要増に伴う悪質ブリーダーの乱繁殖といった社会問題が顕在化し、日本のペット流通体制や終生飼養のモラルをめぐる議論が巻き起こる契機ともなりました。
