豊かな自然に囲まれた兵庫県加東市に位置する東条湖おもちゃ王国。この施設を運営する株式会社おもちゃ王国は、「見て、触れて、体験できる」をコンセプトに、全国でテーマパーク事業を展開してきた。日本のテーマパーク産業がデジタルアトラクションやスリル重視へとシフトするなか、同園が一貫して守り続けるのは、子どもの主体性を重んじるファミリーエンターテインメントの姿勢だ。
園内には冷暖房完備の屋内型パビリオンがずらりと並び、天候に左右されずに過ごせる強みを持つ。乳幼児から小学校低学年まで、発達段階に合わせた多彩な遊びが用意されており、親が無理に指示を出さずとも子どもが自発的に遊びを見つけ出していく。この安心感と自律的な空間設計こそが、リピーターを生み出し続ける土台となっている。
