アパレル業界もこの熱狂を見逃してはいない。国内外の主要ブランドがこぞってコラボレーションを発表し、ポップアップストアには連日長蛇の列ができている。注目すべきは、単なるキャラクターグッズではなく、作中の衣装を現代風にアップデートしたリアルクローズとして提案されている点だ。
「実果子が着ていたあのコート」「ツトムが履いていたあのパンツ」。ファンたちは単に作品を消費するのではなく、キャラクターのアイデンティティを身にまとうことで、自らの個性を主張している。デジタル上のつながりが希薄になりがちな今、リアルな服を通じて自己を表現する手段として、作品が機能しているのだ。
