なぜヨドバシカメラのテーマ曲は、これほどまでに消費者の記憶に残り、購買行動へと結びつくのでしょうか。商業空間デザインおよび音響心理学の観点から分析すると、3つの明確な心理学的メカニズムが存在します。
第一に、「イヤーワーム（Involuntary Musical Imagery / 頭内反芻）」を誘発するテンポと音階構成です。『リパブリック讃歌』は、4分の4拍子の明快なマーチのリズムを持ち、人間が歩行するペース（BPM 110〜120前後）と自然に同調します。買い回りをしている買い物客の歩行リズムとBGMのテンポが一致することで、心地よい高揚感が生まれ、無意識のうちに店舗内を回遊しやすくなります。
第二に、「サウンド・ウェイファインディング（音による空間認知の固定化）」です。人間は視覚情報だけでなく、聴覚情報を通じて地理空間を認識します。「山手線の真ん中を通る中央線、新宿西口駅の前」という空間的な位置関係を反復して聴かされることで、脳内のメンタルマップに「新宿＝ヨドバシ」という強固なアンカー（錨）が打ち込まれます。これにより、競合他社へ行く選択肢を心理的に排除する効果を発揮します。
第三に、認知的負荷を極限まで下げる「幼少期からの既知感」です。多くの日本人は幼少期に幼稚園や学校行事、テレビ番組を通じて『リパブリック讃歌』のメロディに親しんでいます。人間は親しみのある既知のメロディに対して本能的な安心感を抱くため、店内で流れる音楽が警戒心を解き、滞在時間を延ばす心理的クッションとして機能しているのです。
