伝統的な湯治場文化を守り続けてきた長野県野沢温泉村。いまや世界中から旅行客が押し寄せるグローバルリゾートへと進化を遂げつつある。この変化の波を支えているのが、観光・ホテル宿泊業に関わる地域全体の革新と、野沢温泉観光協会の先進的な施策だ。
温泉インバウンド観光の最前線では、歴史ある外湯文化とモダンな洋式アパートメントが見事に共存している。古き良き日本の佇まいを守りながら、海外からの旅行客が快適に過ごせる環境を整える。野沢セントラルはその成功モデルとして、村全体の経済活性化や雇用の創出にも大きく寄与している。
