グローバルなヴィンテージブームとTikTok上の「#jfashion」「#HeiseiRetro」といったハッシュタグの爆発的な拡散を受け、姫カジリバイバルは国内外でかつてない熱狂を生み出しています。2010年代半ばから長く続いたモノトーンやノームコア、無機質なストリートスタイルに対する反動として、過剰なまでの装飾性と愛らしさを誇るスタイルにZ世代の視線が集中しました。
大手フリマアプリおよび海外向け越境ECプラットフォームの取引データによると、2000年代後半から2010年代初頭のギャル系ブランドアイテムの流通額は、2026年から2026年にかけて前年比168％の急伸を記録しています。原宿や渋谷のヴィンテージショップでも特設コーナーが常設されるなど、もはや一過性のバズを超えた市場価値を形成するに至りました。
デジタルネイティブである10代〜20代前半の若者たちにとって、当時のカルチャーは「古臭い過去の遺物」ではなく、「誰もが熱量を放ち、自分だけの可愛さを貪欲に肯定していた刺激的な黄金時代」として映っています。他人の視線やアルゴリズムに最適化された無難なコーディネートから脱却し、感情を全面に押し出すエモーショナルな自己主張の手段として、姫カジが再評価されているのです。
