歴史あるブランドでありながら、常に時代の最先端を走り続ける江崎グリコ株式会社。そのプロモーション戦略は、メディアの変遷とともに目覚ましい進化を遂げてきた。
テレビを中心に据えた時代から、スマートフォン主導の現代へ。現在はYouTubeの公式チャンネルを活用したアナザーエピソードの配信や、TikTokでのダンスチャレンジ企画など、多角的なデジタル施策が連動している。撮影の舞台裏を捉えたメイキング映像や、出演女優の素顔に迫るインタビュー動画は、本編以上の再生数を記録することも珍しくない。
視聴者は単に映像を「見る」だけでなく、SNS上でダンスを真似たり、お気に入りのカットを拡散したりすることで、コンテンツの「参加者」へと変化していく。この双方向の熱量こそが、ブランド価値を半世紀以上にわたって更新し続ける秘訣だ。
