市場もこの変化を無視できなくなっている。かつてはマス向けのスポーツ用品や旅行が趣味市場の主役だったが、現在は「超パーソナルな体験」を提供するスモールビジネスが急成長している。例えば、特定の石の触り心地を極めるための研磨キットや、自宅で静かにインクを調合するためだけのセットがヒット商品となる時代だ。
大量生産・大量消費の時代は終わりを告げ、消費者は「自分だけの小さな宇宙」を構築するために投資するようになった。他者から見れば価値のないガラクタであっても、本人にとっては人生を支える宝物。企業側も、万人受けを狙うのではなく、誰かの一生モノの偏愛に寄り添う姿勢が求められている。
