2026年秋から2026年にかけて表面化した旧ジャニーズ事務所の性加害問題は、日本の広告界に未曾有の地殻変動をもたらしました。木村拓哉もその渦中から無傷ではいられませんでした。特に世間に衝撃を与えたのが、木村拓哉の日産CMギャラ契約および木村拓哉のマクドナルドCM契約の相次ぐ更新見送りでした。
「やっちゃえNISSAN」のキャッチコピーとともに自動運転技術や電気自動車アリアをアピールした日産のキャンペーン、そしてハンバーガーを独特のスタイルで持つ姿が話題を呼んだ「ちょいマック」。いずれも木村拓哉の個性を前面に押し出し、社会現象化した成功事例でした。日産との契約は年間1億円規模、マクドナルドもそれに準ずる超大型案件だったと報じられています。
ネット上では「キムタクついに完全降板」「CM打ち切りの決定打」といったセンセーショナルな見出しが躍りました。しかし、取材によって見えてきた木村拓哉のCM打ち切り理由およびCM降板の真相は、木村個人への資質批判ではなく、グローバル企業のガバナンス体制に起因するものでした。
日産も日本マクドナルドも、外資系株主や国際的なESG投資基準を強く意識せざるを得ない上場企業・世界的コングロマリットです。人権デューデリジェンスの観点から「旧事務所に直接利益が還元される契約形態を継続することは国際基準に抵触する」という法務的判断が下されたのが実態でした。当時、企業側の広報担当者が「木村氏のこれまでの貢献には深く感謝している」と異例のリスペクトを込めたコメントを出したことからも、契約終了が本人のタレントパワーの低下によるものではなかったことが窺えます。
新会社STARTO ENTERTAINMENTへの移行とエージェント契約の整備が進んだことで、木村拓哉の事務所問題の影響は沈静化のフェーズに入りました。2026年後半から木村拓哉のCM最新2026年にかけては、国内の有力企業や新興ブランドを中心に、再び彼をキャンペーンの中心に据える動きが加速しています。
