劇中でヒロイン・三葉が暮らす糸守町のモチーフの一つとなった岐阜県飛騨市。ここは、聖地巡礼ビジネスにおける最も成功したモデルケースとして世界中から注目されている。飛騨市は映画公開当初から、急激な観光客増加に対して「消費される観光」ではなく「関係人口の創出」を目指した。
具体的には、映画に登場する図書館での撮影ルールをいち早く整備し、ファンが安心して楽しめる環境を整えた。さらに、地元商店街と連携したコラボ商品の開発や、伝統工芸である「組紐」の体験ワークショップなどを継続的に実施。これにより、観光客が単に写真を撮って立ち去るだけでなく、地域にお金を落とし、何度もリピートする仕組みを作り上げたのだ。
