沖縄県内に展開する星野リゾートは、本島に2施設、離島に3施設、さらに日帰り利用も可能な大型施設を含め、それぞれ独自のポジショニングを確立しています。後悔のない旅を実現するためには、まずブランドごとの明確な違いを把握することが欠かせません。
最高級ラグジュアリーを体現する「星のや」は、圧倒的な非日常感と土地の文化への深い没入を提供するフラッグシップです。本島の読谷村に佇む「星のや沖縄」は海岸線に寄り添うグスク（城）を模した造りが特徴で、八重山諸島に位置する「星のや竹富島」は琉球赤瓦の集落そのものを再現した特別な空間美を誇ります。
一方、リゾートステイとアクティビティを両立したい層には「星野リゾート リゾナーレ小浜島」が最適です。広大なプライベートビーチと多彩なマリンアクティビティが用意され、大人から子どもまでアクティブにリゾートライフを満喫できます。世界自然遺産に囲まれた「星野リゾート 西表島ホテル」は、亜熱帯のジャングルを探検するエコツーリズムの拠点として唯一無二の存在です。
もっと自由に、カジュアルに沖縄を楽しみたい若い世代や女子旅、友人グループには「星野リゾート BEB5沖縄瀬良垣（ベブファイブ）」が支持されています。「居酒屋以上 旅未満」をコンセプトに、24時間開放されたパブリックスペース「TAMARIBA」やキッチン・洗濯乾燥機付きの客室を備え、気兼ねないロングステイを可能にしています。
