かつて欧米メディアから「韓国のシュプリーム」と称された時期もあった。しかし現在、その形容詞を使う者は誰もいない。彼らはもはや誰かの追従者ではなく、独自のカルチャーエコシステムを築き上げた独立した存在だからだ。
音楽レーベルとの提携、ローカルアーティストのキュレーション、さらにはラジオ番組の配信まで、服を売る以上の価値をコミュニティに提供し続けている。顧客は単にロゴを買っているのではなく、ブランドを取り巻く「空気感」や「アティチュード」を着用しているのだ。この強固なコミュニティ構造こそが、流行の移り変わりが激しいファッション業界において揺るぎないポジションを維持できる秘密である。
