近年のデジタル空間およびサンリオショップの店頭では、1970年代から1980年代に生まれたサンリオ昭和レトロキャラクターへの熱狂的な回帰現象が起きています。SNS（XやInstagram、TikTok）での投稿データを観察すると、単なる懐古趣味にとどまらない新たな購買動機が見えてきます。
20代から30代を中心とする層からは、「原色を使ったフラットな色使いが逆に新鮮でエモい」「表情が過剰にアニメ化されていないため、持ち歩きやすい」といった声が目立ちます。パティ＆ジミーやタキシードサム、ハンギョドン、ゴロピカドンなどの復刻グッズは発売直後に完売するケースが相次いでおり、アパレルやカプセルトイ市場でも主力を担っています。
また、1986年にスタートしたサンリオキャラクター大賞の歴代順位推移を分析すると、興味深い構造変化が読み取れます。初期（1980年代後半〜1990年代）はザシキブタやポチャッコ、マロンクリームといった昭和・平成初期組が上位を独占していました。その後、ハローキティの12連覇やシナモロール、ポムポムプリンの台頭へとトレンドがシフトしましたが、2026年代以降はポチャッコやクロミ、ハンギョドンが再びトップ5に返り咲くなど、「世代を超えた定着力」を見せつけています。
一度役割を終えたかのように見えたキャラクターであっても、ファンの熱量と時代ごとの文脈によって何度でも甦る——これこそがサンリオの保有するアーカイブ資産の強みと言えます。
