老舗セレクトショップとしての眼差しを結実させたヒノヤのオリジナルブランド「BURGUS PLUS（バーガスプラス）」。「究極のベーシック」を掲げる同ブランドは、究極の穿き心地と普遍的な美しさを追求し続けている。
看板モデルである「Lot.770」をはじめとする各種セルビッチデニムは、海外の有名バイヤーからも絶賛される世界基準のクオリティを誇る。天然染料を用いた深みのある藍染めや、現代のライフスタイルに完璧にフィットする計算し尽くされたテーパードシルエット。過度な装飾を排し、素材の本質で勝負するその姿は、本物のアメカジを愛する大人たちから絶大な支持を集めている。
