今、地域経済の新たな起爆剤として期待されているのが「アグリツーリズム」の推進だ。農林水産省も農山漁村振興交付金などを通じて多角的な地域活性化を後押ししており、各地の農業協同組合（JA）も精力的な取り組みを進めている。
単に作物を買いに来るだけでなく、広大な農園での収穫体験や、石焼き芋の体験ワークショップ、自家製芋スイーツを楽しめるカフェの併設など、滞在型観光としての魅力が高まっている。地域農業の伝統を守りつつ、都市部からの観光客を呼び込むこの試みは、直売所を単なる「販売の場」から「体験型エンターテインメントの拠点」へと変貌させている。
