この熱狂的なムーブメントが国境を越えて拡大した背景には、グローバルスターたちの自発的な愛用がある。世界的なファッションアイコンでもあるBLACKPINKのジェニー（JENNIE）がプライベートで愛用する姿や、BTSのJ-HOPE（ジェイホープ）がさりげなくお気に入りのアイテムを取り入れる様子が捉えられるたび、世界中のメディアとファンの間で大きな話題を呼んできた。
トップアーティストたちが自然体で身につけることで、ブランドは一躍グローバルな「韓国トレンド」の最先端として認知されるに至った。憧れのスターと同じセンスを日常に手軽に取り入れられるという共感構造が、世界中の若年層を魅了し続ける強力な原動力となっている。
