五輪のリングは、世界で最も厳重に守られている知的財産の一つだ。世界規模で巨大な資金が動く現代のスポーツビジネスにおいて、このマークが持つブランド価値と信頼性は計り知れない。そのため、IOCや各国の日本オリンピック委員会（JOC）は、無許可の商業利用やアンブッシュ・マーケティング（便乗宣伝）に対して極めて厳しい法的措置をとっている。
一般の店舗や企業がチラシやSNSで「応援セール」と称してマークや名称を無断掲載することは明確な権利侵害となる。オリンピック憲章に基づき、報道目的以外の利用はワールドワイドパートナーや正規スポンサーのみに限定されているのだ。この鉄の規律があるからこそ、国際的スポーツイベントとしての健全性と価値が担保されている。
