彼女たちの影響力は、もはや動画の再生回数や広告収入（AdSense）だけに留まらない。現在、多くのトップクリエイターが自身のブランドを立ち上げ、D2C（消費者直接取引）ビジネスを展開している。それも、単に名前を貸すだけのコラボレーションではない。原料の選定から工場の開拓、資金調達に至るまで、自ら舵を取るケースが主流だ。
さらに、得た利益を元手にスタートアップ企業へ投資する「エンジェル投資家」としての顔を持つクリエイターも現れ始めた。彼女たちは、自身のコミュニティという強力な顧客基盤を背景に、従来のベンチャーキャピタルとは異なる独自の支援体制を構築し、ビジネス界でも無視できない存在感を放っている。
