文化的な熱狂は、すでに巨大な経済的実態を伴い始めている。大手アパレルブランドとのコラボレーションアイテムは発売から数十秒で完売し、限定ポップアップストアには連日数百メートルに及ぶ長蛇の列が形成された。従来のIP（知的財産）ビジネスの常識では推し量れない購買行動だ。
広告代理店関係者は匿名を条件に次のように明かす。「通常のタレントやキャラクターであれば、スキャンダルやイメージチェンジがリスクになります。しかし、彼女の場合は予測不能であること自体が最大のブランド価値。従来の危機管理マニュアルが一切通用しない、全く新しい経済エコシステムが誕生しています」。
