ドン・キホーテを語る上で外せないのが、自社プライベートブランドの情熱価格だ。「ヤバいコスパ」を前面に出した商品は、大容量のナッツ類やスナック菓子、高品質な日用品まで多岐にわたる。パッケージに書かれた開発者の熱い想いと思いきり切った価格設定は、手に取るだけでワクワクさせる。
歌舞伎町店ならではの限定商品や和柄パッケージのお菓子、抹茶フレーバーの限定スイーツはお土産として大人気だ。特に外国人観光客だけでなく、国内の旅行者や地元住民にとっても、他店では手に入らない珍しい掘り出し物が常に発見できるテーマパークのような空間となっている。
