トレンドを分析する際によくある誤解が、「最近の流行りはすべてSNS広告やインフルエンサーによるステマ（意図的な仕掛け）に過ぎない」という冷めた見方です。しかし、現場のデータと消費者の行動様式を精査すると、この見立ては半分外れています。
現代のユーザーは広告リテラシーが極めて高く、企業が巨額の予算を投じて露骨に仕掛けたプロモーションには即座に警戒感を抱きます。現在ヒットしているアイテムの多くは、企業側が意図してバズらせたものというよりも、ユーザーが自発的に「自分たちの遊び方」を開発し、それをSNSに投稿したことから派生したものが大半です。
例えば、傘やペットボトルの柄につける「めじるしチャーム」は、元々は実用的な紛失防止グッズとして企画されたものでした。しかし、ユーザー側が「バッグのファスナーやスマホストラップに大量にジャラ付けする」という新しい使用価値を見出し、それがTikTokで拡散されたことで品薄状態が続く大ヒットへと発展しました。
つまり、現代のトレンドとは「ユーザーによる文脈の再定義（ハック）」によって完成するものであり、作られた流行を一方的に受け取る時代は完全に終焉を迎えています。
