サンリオの海外人気はなぜ過熱？Z世代を魅了する戦略とブームの真相についての最新情報をお届けします。

日本国内と海外市場では、支持されるキャラクターの顔ぶれに極めて興味深い違いが見られます。日本国内のサンリオキャラクター大賞ではシナモロールやポチャッコ、ポムポムプリンが上位常連ですが、海外のエリア別ランキングでは全く異なる様相を呈しています。

地域・市場圧倒的人気キャラクター受容の背景・カルチャー要因編集部の分析と評価北米（アメリカ・カナダ）クロミ、チョコキャット、ぐでたま個性の主張、ブラックユーモア、Y2Kファッションとの融合ハローキティ海外の反応が成熟し、尖った個性や皮肉めいた脱力感を持つサブキャラへ人気が分散・深化。欧州（イギリス・フランス等）ハローキティ、マイメロディ、クロミジャパニーズポップカルチャーへのリスペクト、ハイブランドコラボファッション感度の高い層を中心に、レトロヴィンテージなアートピースとしての評価が定着。アジア（韓国・台湾・東南アジア）シナモロール、ポチャッコ、クロミK-POPアイドルとの親和性、王道のカワイイ文化の浸透シナモロール海外評価が特に高く、推し活文化（トレカデコ等）と完全に連動して拡大。日本国内（比較対象）シナモロール、ポチャッコ、ポムポムプリン癒やし、安心感、長年のファン層による組織票・推し活「優しくて害のない白系・犬キャラ」が盤石の強さを誇る一方、海外との嗜好差が顕著。 ※出典：公式キャラクター大賞地域別順位データおよび各国ライセンス動向より編集部作成

サンリオキャラクター海外ランキングを見ると、アメリカで長年根強い人気を誇る黒猫の「チョコキャット」や、やる気のない脱力系キャラ「ぐでたま」の存在感が目立ちます。日本で主流の「無垢な愛らしさ・癒やし」に対し、欧米では「アイロニー（皮肉）やエッジの効いた自己主張」が好まれる傾向が浮き彫りとなっています。