2026年の消費動向を語る上で欠かせないのが、使い捨て感覚で服を買うことに対する強烈な忌避感だ。原材料価格の高騰とサステナビリティへの意識変革が重なり、「1シーズンでヨレる安価な服を3枚買うより、手入れしながら5年着られる1枚を選ぶ」という価値観が完全に定着した。
セレクトショップのバイヤーはこう明かす。「以前は『今季らしいオーバーサイズ』を求める声ばかりでした。しかし今は違います。お客様が真っ先に確認するのは、洗濯耐性と生地の打ち込みの強さです」。その厳しい審美眼にさらされたとき、古き良きファクトリーブランドとしての背景を持つプロダクトが選ばれるのは必然だったと言える。
