「売っているはずなのに買えない」という現象の背景には、日本の菓子市場を取り巻く過酷な棚割り競争とコスト構造の変化が横たわっています。
最も大きな要因は、大手コンビニエンスストアや都市型スーパーマーケットにおける売場（棚割り）の激戦化です。現代の小売店におけるチョコレート売り場は、高カカオポリフェノール系機能性表示食品、パウチ型のひとくちチョコ、そして季節限定の話題性重視アイテムに占領されています。年間数百に及ぶ新商品が投入されるなか、定番ロングセラーとはいえ購買層が固定化しているクラシックな袋菓子は、配荷率（商品を置く店舗の割合）を落とさざるを得ません。その結果、日常使いのスーパーで「棚落ち」してしまい、消費者の視界から消えていきました。
さらに、世界的なカカオ豆および油脂・小麦の歴史的高騰も影響しています。フィンガーチョコレートは、サクサクとした焼き菓子部分と贅沢にコーティングされたチョコレートの双方が主役です。原材料価格が急騰するなか、手頃なファミリー向け大袋菓子の価格帯を維持することは極めて難しく、メーカー側も大規模なマス広告を展開する主力ブランド（タフグミやさくさくぱんだ等）へとプロモーションリソースを集中させています。露出が控えめになったことも、「製造中止になったのではないか」という憶測を後押しする土壌となりました。
