コスメ好きの熱量が可視化されるプラットフォーム、「@cosme」や「LIPS」のランキングを見れば、その評価の高さは一目瞭然だ。新色が発売されるたびに上位を独占し、数千件規模のレビューが書き込まれる状況はもはや風物詩と言っていい。
ユーザーの投稿で目立つのは、プロのメイクセラピストや美容ライターによるレビューだけでなく、一般ユーザーが投稿する無加工のスマートフォンのカメラ写真だ。蛍光灯の下や自然光の下でどう見えるかといった泥臭い検証結果がSNS上で大量にシェアされ、購買意欲をさらに増幅させている。
