スマートフォンの画面越しに展開される「成功」の形は、かつての大規模セミナーとは異なります。InstagramやTikTokでは、アムウェイという名前を一切出さずに、「オーガニックな暮らし」「フリーランスの日常」「意識の高い仲間とのコミュニティ」をアピールするアカウントが急増しています。
これらは「ステルス勧誘」とも呼ばれ、親近感を抱かせた後にDM（ダイレクトメッセージ）や少人数のオフ会へと誘導する手口です。憧れのインフルエンサーが使っているサプリや化粧品が、実はアムウェイ製品だったというケースは珍しくありません。若者たちは、広告と日常の境界線が曖昧な世界で、知らず知らずのうちにビジネスの入り口に立たされているのです。
