こうした一連のムーブメントに対して、マーケティング業界が黙っているはずもない。大手広告代理店やファッションブランドは、意図的にノイズを模したフィルターや、ノスタルジックな世界観を前面に押し出したキャンペーンを次々と展開している。しかし、消費者の側も決して愚かではない。作られた「情緒」や、あざとく演出された不完全さに対しては、急速に冷ややかな視線が向けられつつある。
「狙いすぎたレトロは、逆に嘘っぽく見えて醒めてしまう」。そう語る若者たちの眼光は鋭い。企業が演出する記号としてのノスタルジーと、自分自身が偶発的に出会う本物の情感。その境界線を彼らは冷酷なまでに鋭く見極めている。商業主義に回収されそうになるたび、真の感性はその手をすり抜け、よりプライベートで予測不能な領域へと潜行していく。
