日本のフラワーギフト産業は、デジタル技術と若年層の価値観の変化によって劇的な変革期を迎えている。かつて店頭での対面販売が主流だった生花流通は、日本生花通信配達協会（JFTD花キューピット）や日比谷花壇といった老舗プレイヤーによる高度なサプライチェーンの構築により、鮮度とスピードを極限まで高めてきた。
さらに近年では、一般社団法人日本花普及センターなどの啓発活動に加え、LINEギフトをはじめとするソーシャルギフトの台頭が花を贈るハードルを一気に引き下げた。住所を知らない相手にも、思い立ったその瞬間に誕生花モチーフのブーケやデジタルチケットを贈ることができる。
映画『花束みたいな恋をした』が若者の共感を呼んだように、日常の中で花を愛でるカルチャーはよりパーソナルで感性的なものへとシフトした。記念日に豪華なスタンド花を贈るだけでなく、一輪のアヤメにメッセージカードを添えて静かに想いを届けるスタイルが、現代の都市生活者に深く浸透している。
