あわら温泉を語る上で欠かせないのが、漫画家・末次由紀氏による金字塔的名作『ちはやふる』の存在だ。作中の重要人物である綿谷新の故郷として描かれたこの地には、連載終了後も多くのファンが訪れ続けている。さらに近年、Netflixによるアニメの世界配信や関連作品の世界的ヒットが追い風となり、海外からの旅行客が「百人一首の聖地」を求めて急増している。
街中のカフェやギャラリーには作品に関連する貴重な展示が並び、ファンならずともその熱量とドラマチックなストーリーに引き込まれる。伝統的な温泉文化と現代のポップカルチャーが見事に融合した新しい観光モデルとして、多角的な視点から熱い視線が注がれている。
