毎年、初夏を熱く盛り上げる恒例イベントがサンリオキャラクター大賞だ。ファンによる総投票数が数千万票に達するこのビッグイベントは、単なる人気投票にとどまらず、アイドルさながらの熱い推し活文化として社会現象化している。順位の変動によってキャラクターの限定グッズやコラボ企画が決まるため、ファンの熱量も最高潮に達する。
こうしたファンエンゲージメントの高さは、多角的なキャラクターライセンス事業を支える強固な基盤となっている。アパレル、ハイブランド、食品、さらにはデジタルコンテンツに至るまで、自社プロダクトの製造販売だけに依存せず、多種多様な企業とアライアンスを組む経営戦略により、ブランド価値を世界規模で極大化させているのだ。
