裏垢（うらあか）とは、本名や顔が特定できるメインアカウントとは別に作る、匿名性の高いサブアカウントのこと。もともとは愚痴や本音を吐き出す場所として使われることが多かった。しかし近年、その使われ方は多様化している。
特に20代から30代の女性の間で、裏垢を使って自分の身体を披露する文化が広がっている。おっぱいの写真を中心に、下着姿や水着姿など、日常では見せない姿を投稿するのだ。フォロワー数が数千人を超える「人気裏垢女子」も珍しくない。
なぜわざわざ秘密のアカウントを作るのか。その理由の一つは、現実の人間関係から切り離された場所で「承認欲求」を満たしたいという心理だ。表のアカウントでは友人や同僚の目がある。しかし裏垢なら、見知らぬ人からの「いいね」やコメントを純粋に受け取れる。
